一线|猫眼分析暑期档趋势 《药神》曾用裂变营销助口碑影视

2018-09-12    来源:网络    编辑:新闻在线
一线|猫眼分析暑期档趋势 《药神》曾用裂变营销助口碑

一线|猫眼分析暑期档趋势 《药神》曾用裂变营销助口碑

今年暑期档高潮迭起、精彩纷呈,无论是内容层面还是市场层面,相比往年都更进一步。根据猫眼专业版数据显示,截至8月31日,今年暑期档创下174亿的票房新高,同比增长7%。从市场宏观、微观等多维度的数据来看,这都是近年最好的一个暑期档。

今年暑期档“优质内容”成为市场增长的核心动力,随着中国电影产业和互联网融合程度进一步加深,内容+渠道”联合助推影片获得高口碑和高票房的双赢局面更加明显。

9月5日,猫眼与腾讯娱乐联合举办了“有故事的暑期档”主题沙龙活动。猫眼娱乐COO康利、猫眼娱乐副总裁张博、著名影评人策划人谭飞、猫眼研究院负责人刘鹏及众多电影行业从业者,从内容、营销、观众娱乐消费偏好等多个维度,探讨了暑期档背后的故事。

从暑期档电影市场整体来看,今年票房、人次、影片数量等多项指标均有增长,释放着积极的讯号,市场供给充沛、观众消费热情依然活跃,中国电影市场仍在稳健增长。

在猫眼主题沙龙上,猫眼COO康利谈到,任何一个档期、任何一个消费环境,都离不开更宏观、更顶层经济力量的驱动。在康利看来,中国老百姓文娱消费需求强烈,中国文娱产业增长潜力巨大。他用中美电影产业的GDP占比差距,说明与美国电影产业发展历程和产业规模相比,中国文娱产业仍然有极大的成长空间。

“中国的文娱消费领域处在最好的时代”,康利说。

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猫眼研究院负责人刘鹏则结合相关数据指出:“今年暑期档,整个电影行业的一大趋势就是,高口碑的类型片将迎来春天,整个市场的驱动因素将由之前的人口红利转向内容质量。“

谭飞也指出,今年“好内容+好口碑”拉动票房增长的趋势也更加明显。这表示随着观众审美的日渐成熟,电影市场进入了冷静期,以前“大IP+小鲜肉”的模式开始瓦解,“好内容+好口碑”成为主流。“观众对于电影的选择不再是流量明星和广告,而是以内容为先导,这是影视行业的一个新现象。”谭飞说。

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与进口影片相比,今年暑期档国产电影的表现更加亮眼。在暑期档票房产出上国产电影占比达75.6%,高于去年的70.3%。国产电影的崛起很大程度上归功于中国电影新力量的崛起,一大批新导演新题材影片获得了更大的成长空间。

猫眼专业版数据显示,今年暑期档综合票房前五的国产影片中,“新人导演”的作品有3部,且这三部影片票房合计高达69.41亿,约占暑期档总票房40%。

谭飞表示“今年暑期档让我看到中国电影行业的更多可能性,我们需要相信我们的行业。”

今年暑期档观众更加理性成熟、更具电影消费审美和判断力,更愿意为好故事买单。与此同时,观众代际更迭,消费方式、娱乐方式的多元化趋势明显加剧,剧集、综艺、游戏、网络文学、动漫、短视频等娱乐方式不断瓜分着年轻人的有限时间,导致电影在争取年轻观众时面临显著挑战。

因此,如何利用年轻人喜闻乐见的方式,通过传播和营销创新帮助优秀内容触达年轻观众,是当前摆在电影人面前的一个重要命题。

在猫眼主题沙龙上,猫眼娱乐副总裁指出“以往互联网的流量是数据流量,微信生态的流量是关系链流量,所以如何利用好微信生态的内容优势和关系链去传播内容,非常关键”。

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一些与猫眼合作的影片营销搭上了微信生态的流量红利,通过小程序小游戏,砍价、拼团、红包裂变、CPS等社交裂变新玩法为诸多电影带来了巨大曝光。比如《巨齿鲨》7天砍价活动整体曝光高达19.7亿次,《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次,这都进一步地拉动了影片票房增长。

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